Türkiye'nin en değerli 3. Bilişim Markasıyız !!!
Capital Dergisi ile dünyadaki en önemli üç değerlendirme şirketi arasında bulunan İngiliz BrandFinance şirketinin Türkiye'de 31 ayrı sektörde yaptığı "Türkiye'nin en değerli markaları" araştırması sonuçlandı. Araştırmaya göre SENTİM BİLİŞİM sektöründe en değerli markalar arasında 3. oldu.
Türkiye genelinde tüm sektörler ve tüm şirketler arasında ise Türkiyenin en değerli 143. markası olarak rakiplerinin yanısıra birçok büyük şirketi de geride bıraktı..
* Değerlendirme formülü, İngiliz Brand Finance ait , hesaplamada ciro ve kar ile büyüme verileri kullanıldı.
MARKA DEĞERİ HANGİ YÖNTEMLE HESAPLANDI?
1. GELECEKTE BÜYÜME : Markanın gelecekteki satışları, geçmiş 5 yıllık büyüme oranına bakılarak tahmin ediliyor.
2. HAK BEDELİ: Bu adımda "hak bedeli aralığı" belirleniyor. Bu amaçla benzer sektörlerdeki diğer markalar için yapılmış lisans anlaşmalarının inceleniyor. Böylece üçüncü kişiler arası piyasa koşullarına göre yapılmış işlemlerin koyduğu telif ücretlerini ortaya çıkarılıyor. Bu araştırma sırasında Brand Finance'in sahip olduğu çok geniş lisans anlaşmaları veri tabanı kullanılıyor.
3. EN ÖNEMLİ AŞAMA: Bu aşamada ise söz konusu marka için uygun hak bedelinin bu aralık içindeki tam yeri belirleniyor. Hak bedeli aralığı üç temel veriye göre saptanıyor. Bu üç temel veri ise şöyle; benzer lisans anlaşmaları, endüstri normları ve marj analizi.
Bu adımda bir anlamda gelecekteki kazançların bugünkü değerini hesaplayabilmek için bir "indirim oranı" (hak oranı) hesaplanıyor. Her bir markaya uygulanan indirim oranı WACC (Weighted Avarage Capital Cost-Sermaye Maliyetinin Ağırlıklı Ortalaması) kullanılarak hesaplanıyor. (WACC=borç finansman oranı*borç maliyeti+özkaynak finansman oranı*özkaynak maliyeti).
Brand Finance, WACC hesabı için bu formülü kullanırken, markanın gelecek kazançlarının ne kadar güvencede olduğunu da dikkate alıyor. Bunun arkasındaki ekonomik mantık ise şöyle; güçlü bir markanın aynı sektördeki zayıf markalara göre kazanç bakımından daha hareketli oluyor. Bu durumunda DCF (Discounted Cash Flow-İndirimli Nakit Akışı) hesabına olumlu biçimde yansıtılması gerekiyor. Buradaki düzenlemeler hem marka endeks analizleri hem de BrandBeta ölçülerek gerçekleştiriliyor. Özkaynak maliyeti, markanın gelecek kazançlardaki hareketliliği değerlendiren BrandBeta sayesinde düzenleniyor. Marka derecelendirmesinde ise markanın güvenilirliği ve borç maliyeti içerisindeki "risk primi" bir araya getiriliyor.
4. MARKA GÜCÜ GÖSTERGESİ: Brand Finance sektörel uzmanlığına dayanarak "marka gücü göstergesi" skorunu şirketin tercih edilirliği, tarihsel gelişimi, yarattığı katma değer, dağıtım süreçleri, bilinirliği, yaratıcılığı gibi 7 temel kritere göre belirliyor. "Türkiye'nin En Güçlü Markaları"nı da bu endeks belirliyor.
Hak bedeli de bu "marka gücü" endeks puanları kullanılarak hesaplanıyor. Örneğin "hak bedeli" bir sektörde 0 ile 10 arasındaysa ve o sektördeki Y markasının gücü 50, Z markasının gücü 75 puansa Y markasının hak oranı yüzde 5, Z markasının hak oranı yüzde 7,5 oluyor.
5. NET DEĞER: Son adım ise hak bedeli oranın satış hasılatına uyguladıktan sonra, markanın yarattığı gelir akımı bir iskonto oranı kullanılarak şimdiki net değere "net present value" iskonto edilmesidir. İskonto oranı "capital asset pricing model-CAPM ve weighted average capital cost -WACC- sermaye maliyetinin ağırlıklı ortalaması" uygulanarak bulunuyor.
Bir başka deyişle 1'inci adımda ortaya konulan gelecek 5 yıl içindeki satış tahminleri ve ikinci adımda belirlenen "hak bedeli" kullanılarak "gelecekteki hak gelirleri" hesaplanır. Ardından üçüncü adımda saptanan "indirim oranı" ile gelecekteki kazançların bugünkü değeri hesaplanır. Bu varsayımsal hak ödemeleri akışının mevcut değeri, markanın değerini temsil eder. (5 yıllık Net Present Value marka değeri+ticari marka değeri=Ticari marka değeri)
Hürriyet gazetesinde çıkan haber için linke tıklayınız...
http://fotoanaliz.hurriyet.com.tr/GaleriDetay.aspx?cid=5322&p=6&rid=4369
geri
|
